{"id":5932,"date":"2023-11-28T11:17:16","date_gmt":"2023-11-28T14:17:16","guid":{"rendered":"https:\/\/casaraoimoveis.com.br\/blog\/?p=5932"},"modified":"2024-05-29T11:34:29","modified_gmt":"2024-05-29T14:34:29","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/casaraoimoveis.com.br\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Do Legado \u00e0 Inova\u00e7\u00e3o: O Processo de Rebranding na Casar\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Em 2022, a dois anos de completarmos 50 anos, decidimos que era o momento perfeito para iniciar uma nova fase em nossa hist\u00f3ria. Com meio s\u00e9culo de trajet\u00f3ria, a marca que se tornou sin\u00f4nimo de refer\u00eancia no mercado imobili\u00e1rio estava prestes a passar por grandes mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

O logotipo utilizado n\u00e3o nos representava mais, e a nossa casa precisava de uma reforma. A est\u00e9tica de nossa comunica\u00e7\u00e3o, embora adequada ao seu tempo, n\u00e3o refletia mais a ess\u00eancia que a Casar\u00e3o desejava transmitir. Quer\u00edamos ser uma empresa pr\u00f3xima, acolhedora, focada na experi\u00eancia das pessoas (clientes, parceiros e colaboradores), e \u00e1vida por inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O desafio ent\u00e3o estava claro: era necess\u00e1rio iniciar um processo de rebranding. Branding pode ser compreendido como uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es conscientes e intencionais que refletem posicionamento, prop\u00f3sito e valores da marca. Ele desperta sensa\u00e7\u00f5es e cria conex\u00f5es que s\u00e3o essenciais na escolha de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

A cada di\u00e1logo sobre o projeto de rebranding, denominado Casar\u00e3o 50, vislumbramos o futuro desej\u00e1vel. Estudiosos do futurismo afirmam que uma vez que imaginamos o futuro, \u00e9 imposs\u00edvel “desimaginar”. Essa ideia ressoou fortemente em nosso processo de rebranding. Cada contempla\u00e7\u00e3o sobre o futuro foi insumo para o processo criativo e de facilita\u00e7\u00e3o dos parceiros que desempenharam um papel fundamental em nossa transforma\u00e7\u00e3o, s\u00e3o eles: Laborama, Incomum e Feel Studio. <\/p>\n\n\n

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O que vem antes em um projeto de rebranding? Comunica\u00e7\u00e3o ou Arquitetura? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Essa foi uma pergunta que apareceu diversas vezes durante o processo. Dir\u00edamos que antes da comunica\u00e7\u00e3o e da arquitetura vem a escuta.  <\/p>\n\n\n\n

A escuta, tamb\u00e9m chamada internamente de EPI<\/a> foi utilizada, quase como um superpoder! E mais uma vez, entre tantas outras etapas do processo de transforma\u00e7\u00e3o cultural, ficou evidente a necessidade de ouvir as pessoas antes de tra\u00e7ar a nossa rota. Os grupos foram divididos, os parceiros interpretaram os dados, os sentimentos, as necessidades e com isso a fase de projeto iniciou.<\/p>\n\n\n\n

Uma rela\u00e7\u00e3o s\u00f3lida de colabora\u00e7\u00e3o e confian\u00e7a floresceu entre os parceiros. Para alcan\u00e7ar o resultado almejado, foram promovidas diversas trocas entre eles, contribuindo de maneira significativa para a concretiza\u00e7\u00e3o dos objetivos propostos. Essa sinergia entre os envolvidos foi fundamental para o resultado alcan\u00e7ado at\u00e9 aqui. <\/p>\n\n\n\n

A grande entrega<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Calma! Ela ainda n\u00e3o aconteceu, mas como viver o presente nos ajuda a construir o futuro decidimos colocar a nova marca na rua. <\/p>\n\n\n\n

Em 21 de novembro, concretizamos a primeira etapa do rebranding da Casar\u00e3o Im\u00f3veis. O Ref\u00fagio, nossa \u00e1rea de conviv\u00eancia, marcou o in\u00edcio da experi\u00eancia da reforma para nossos colaboradores. Aproveitando o envolvimento gerado, intensificamos a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para promover a nova identidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

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Aprecie cada passo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O impacto visual \u00e9 not\u00e1vel. A marca, anteriormente bicolor em amarelo e preto, agora apresenta uma paleta de cores expandida. A tipografia elaborada passou por um redesenho, adotando formas mais leves e de f\u00e1cil leitura. A identidade visual tem como base a unidade m\u00ednima da Casar\u00e3o, representada pelos tijolos que comp\u00f5em nosso s\u00edmbolo, mantendo vivo o legado e a refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n

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Al\u00e9m disso, os colaboradores foram agraciados com um novo dress code, proporcionando a cada membro a liberdade de expressar sua identidade. Convidamos voc\u00ea a conferir as fotos e testemunhar as transforma\u00e7\u00f5es at\u00e9 o momento.<\/p>\n\n\n\n

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O que podemos esperar para o futuro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O futuro da Casar\u00e3o reserva emocionantes novidades. A obra est\u00e1 em pleno andamento, e a previs\u00e3o \u00e9 que seja conclu\u00edda no nosso 50\u00ba anivers\u00e1rio, em mar\u00e7o de 2024. Ficou curioso(a)? Aperta o play<\/strong><\/a> para conferir o que o vem por a\u00ed! <\/p>\n\n\n\n

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A Casar\u00e3o completou 50 anos em 2024 e passou por uma significativa transforma\u00e7\u00e3o em seu processo de rebranding, denominado Casar\u00e3o 50. O antigo logotipo e comunica\u00e7\u00e3o foram reformulados para refletir uma imagem mais acolhedora, inovadora e centrada na experi\u00eancia das pessoas. O projeto envolveu a escuta ativa dos stakeholders, colabora\u00e7\u00e3o com parceiros estrat\u00e9gicos (Laborama, Incomum e Feel Studio) e a cria\u00e7\u00e3o de uma identidade visual renovada, evidenciada pela paleta de cores expandida e uma tipografia mais leve. A entrega inicial, marcada pelo Ref\u00fagio, uma \u00e1rea de conviv\u00eancia, antecipa a experi\u00eancia da reforma para os colaboradores. A nova identidade visual, incluindo um dress code atualizado, destaca a unidade m\u00ednima da Casar\u00e3o, representada pelos tijolos, mantendo conex\u00e3o com o legado. A conclus\u00e3o do projeto est\u00e1 prevista para o 50\u00ba anivers\u00e1rio em mar\u00e7o de 2023, prometendo emocionantes novidades e convidando todos a testemunhar as transforma\u00e7\u00f5es por meio de fotos e v\u00eddeos.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5933,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[117,498],"tags":[681,678,682,601,643,680],"class_list":{"0":"post-5932","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-acontece-na-casarao","8":"category-institucional","9":"tag-casarao50","10":"tag-casaraoimoveis","11":"tag-imobiliariapelotas","12":"tag-inovacao","13":"tag-rebranding","14":"tag-reforma","15":"czr-hentry"},"yoast_head":"\nBlog da Casar\u00e3o Do Legado \u00e0 Inova\u00e7\u00e3o: O Processo de Rebranding na Casar\u00e3o - Blog da Casar\u00e3o<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O rebranding da Casar\u00e3o \u00e9 o tema desse conte\u00fado. 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